特征特性:
良品铺子的酸辣粉产品粉饼中,配料表显示有红薯淀粉,但博主对于有问题的酸辣粉,做了红薯淀粉的相关检测后,既没有红薯,甚至连更便宜的木薯、马铃薯都没有。
良品铺子下架多款被打假产品,还发布声明:“本年度多次送检中各项指标均合格”。
有人举报有问题,有人自证没问题,目前武汉东西湖区市场监督管理局表示已立案,只能让子弹飞一会儿。
对于一直标榜“好原料”“高端零食”的良品铺子而言,被打假多少有点难堪,无疑贡献了年度尴尬的零食新闻,开始被冷嘲热讽。
品牌出事时不买单,关评论禁言,要把它都压下去,则品牌失灵。不想品牌失灵,就要为出事买单。
都知道危机公关原则是:承担相应的责任、真诚沟通、速度第一、系统运行、权威证实。
正如有网友提到看完回应的第一印象是,从内容到形式过于敷衍,小字号传播效果扣分,给人缺乏底气之感。
而且良品铺子一边送检,一边对直播间、视频作品关闭评论,还被质疑请水军刷好。
这就要说到在举报在视频中强调,出问题产品时间节点在7月1日之前,但品牌方举报其视频所用质检报告的送检样品,生产批次是7月21日。
且打假博主提到,良品铺子所提供质检报告,没有样品生产日期、样品图片,只有样品送检完检日期。
综合分析,博主因此质疑良品铺子掩盖事实真相,送检的未必是博主所举报产品。
虽然良品铺子这周还会出具酸辣粉复检报告,这也是品牌方直面大众疑问,拿出有力证据的机会。否则危机公关也难以奏效,负面影响必被无限放大。
且不说眼看双11马上到,良品铺子在特殊时期被曝产品丑闻。无论最后结果如何,多少会严重打击花了钱的人品牌的信任。
要知道此次打假的另一位博主“赏金猎人灰烬”,其实大有来头,曾参与打假东北雨姐红薯粉条。
东北雨姐之前,小杨哥带货香港美诚月饼,被嘲除了品牌注册地外,跟香港毫无关系。
东北雨姐之后,山姆被曝69.9元卤菜拼盘惊现阴阳标签,模糊“分装日期”和“生产日期”掩饰预制菜真相,让人质疑会员价值还剩多少。
对于网红和品牌而言,如果过分透支消费者的信任,等到真正推出健康产品出现时,还剩下多少消费者会选择相信?
被视为高端零食的良品铺子,诞生于2006年,以“良心的品质、大家的铺子”为宣传理念。
奶粉品牌考虑牧场对奶源质量的消费影响,会给自己奶粉产地贴金,比如“顶级牧场、黄金奶源”。
山姆被嘲“生儿子水”之所以被疯抢,很大程度上是山姆营销的就是水源地——有着“世界长寿之乡”之称广西巴马县长寿山。
品牌讲好原产地故事,目的是建立“好水源带=好水”、“好奶源地=好奶”的认知。
以酥脆博饼为例,强调甄选山东滕州新鲜马铃薯,配方让人安心,从原料选育、甄选到烘焙有着严苛标准。
良品铺子启动【寻味良品】活动,目的是通过看得见的镜头,背书自家产品践行“好原料造就好味道”。
或是国内打卡四川阿坝1700米高山,解锁酱卤系列的风味源地;或是走到国外,到东南亚展示做芒果干之前,品牌如何筛选芒果。
所以哪怕是签约品牌大使,良品铺子也盯上了主演《我的阿勒泰》的于适,背后的营销心机不言而喻。
一方面,借势影视剧取景新疆和阿勒泰美食的话题,良品铺子应景地宣传同出自新疆的免洗枣、香瓜籽和鹰嘴豆豆皮。
另一方面,良品铺子通过宣传阿勒泰优美环境,将大家对于阿勒泰“纯净天然”的好感,转移到品牌“自然健康零食”的联想上。
对于不少品牌来说,宣传“我的产品很好很健康”是一道很抽象的命题,如何让我们消费者快速可感知是个考验。
对于良品铺子而言,之前高调宣传零食的原产地,现在被质疑配料表造假和原材料以次充好,是讽刺还是误伤还是疑问。
但再完美的公关都不如防患于未然,等到危机真正爆发时,伤害可能已造成,比如被挖出更多负面新闻。
好比良品铺子的第三季度净利润同比大降将近90%,也在这样一个时间段被媒体搬出来。
正如一开始消费者选择山姆和良品铺子,无疑是奔着贵有贵的道理、高端大牌背书。
一旦产品出现问题,就会加速摧毁这种消费信任,所以奉劝各位品牌要爱惜自己的羽毛。
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